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根据世界广告研究中心最新发布得《国际广告预测报告》,我国在2011年得广告总投入预计将会达到12.5%得增长,而在2012年增长则会超过14.5%,这就意味着中国整个广告行业得市场将爱之超过1760亿元。据此,我国将成为继美国、日本之后世界第三大广告经济体。
另外,根据全球广告业态来看,互联网广告增幅达到12.7%,比其他主流媒体广告快两倍,而户外/社区广告和电视广告紧随其后增长均为4.8%,电影植入性广告增长4.6%,电台广告增长4.4%,而报纸和杂志广告则呈现下降趋势,分别减少了0.8%和0.4%。
由上述数据可见,伴随着互联网行业的兴起与发展,互联网广告正成为商业宣传主要形式。但是出乎人们意料之外是,作为比较传统的户外社区广告其增长却与曾经"天下三分有其二"电视广告载体平分秋色,领先于其他形式广告载体。
造成这种局面的原因何在?户外社区广告究竟又有着什么样的特殊优势呢?
作为一种早已存在多时的户外广告、社区广告在大多数人们印象当中似乎永远都是路旁或是家门口那块孤零零的"告示板",缺乏生气的画面上满是涂鸦,昏暗、脏乱而又破败。确实如此,早期得户外/社区广告由于人为或自然原因导致其没有完全发挥其应有广告宣传效用。
但是随着时间推移,户外/社区广告正在摆脱其原有制约因素,正逐渐得展露出其巨大广告宣传潜力,尤其是其中社区广告,更是发生了本质性变化。这种变化主要推力之一就是我国房地产市场的快速发展。
伴随着我国城市化进程的不断推进和房地产市场的持续升温,大量新兴商业小区以异常迅捷的速度得占领了城市各个位置。这些新兴社区不再是简单的居民小区和纯粹的居住场所,而是变成了集居住、休闲、娱乐、教育及各种有偿社会服务于一体得新型商业综合体。而这些新型商业综合体所容纳的人口无论是数量还是消费潜力是任何一家企业都无法忽视其存在
这种全新得社区广告载体的优势主要体现在以下五个方面:
1. 新材料
传统社区广告效果不佳的主要原因就在于部件耗损,不考虑人为因素破坏,即便是天气得经常变化也会使广告载体的寿命大大缩短。这不仅对广告载体日常维护增加了困难,更使企业方得品牌形象大打折扣。但当今新型社区广告的载体由于新式材料得广泛应用不仅克服了自然耗损的困难,有效地延长了载体的使用寿命,而且能使广告本身更加生动,更加多样,即维护简单又能满足企业方高标准和严要求。
2、新技术
与传统社区广告有所区别是,新型社区广告并非采取单一画面内容得简单展示,新型社区广告即将采取得是融合了现代声、光、电及信息交互等先进技术,其展示效果不仅远远优于传统社区广告,而且即使面对电视、广播等传统广告媒体也毫不逊色。
3、新机遇
由于社区将是未来人们日常活动的主要区域,于是新型社区也必将成为各个企业、商家争夺市场的主战场。
但是,城市社区建设必将会饱和、稳定。一方面是企业可供争夺得社区数量有限,另一方面,单一社区内优越、醒目的广告位置毕竟有限。所以,在抢占社区广告位的时候企业面对的将不仅仅是同行业的竞争对手,甚至完全不同的行业的多家企业对同一社区广告位进行争夺。
而对于所有企业来说抢夺社区广告资源的机会是平等,对任何人来说都是"先到先得"。那么对于在行业处于从属地位的企业来讲这不能不说是一次难得的宣传、展示、提升自己的良好机遇。
4、新形式
相交与传统社区广告和其他形式的广告载体,新型社区广告不仅能保持了原有宣传效果,而且还将增加强大互动操作内容,而这种互动性也仅仅是互联网广告才具备同样功能。这种互动性服务不仅便利了消费者,还可以进一步强化与消费者之间有效沟通,同时又能够使企业在最大限度上提升自身品牌美誉度和认知度。
5、低成本
社区广告牌资金投入方面,如果与其他形式广告宣传媒体进行对比,我们会发现社区广告费用仅仅率高于网络广告,而远远低于其他广告媒体。但是社区广告宣传效果不仅不逊色于电视、报纸或其他广告形式,其效果更是远远高于网络广告。这种效果明显、成本低廉广告形式从性价比方面来看确实是非常之高
市场化进程差距和产业发展复杂性,对广告提出了多样化需求。在改革开放30多年中,许多企业经历了激烈的市场竞争。从濒死到复活,从弱小到壮大,从卖方市场到买方市场,在一轮又一轮生死角逐中,广告成为企业手中一把利剑,而新型社区广告将成为这把利剑锋利剑刃,帮助企业开辟出新的市场未来

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